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　　2025年，新消费企业的崛起映射至资本市场。鹏华基金更强烈地感受到，基金公司的品牌竞争力不再仅由投研实力单一维度决定，更取决于能否理解年轻人的“消费语言”与“理财需求”。腾讯研究院的一份调研亦印证，79.2%的年轻人投资过稳健型基金，42%尝试过权益类产品，基金已成为年轻人理财首选，但他们对传统金融的刻板印象充满疏离感。在此背景下，鹏华基金率先提出品牌年轻化战略，而新消费领域的布局，则成为这一战略落地的

　　被动端的港股消费50ETF，堪称“自带年轻化基因”的工具型产品。鹏华基金精准捕捉到港股市场聚集的Z世代偏好标的——国证港股通消费主题指数成分股中，“悦己型消费”（潮玩、医美）、“体验型消费”（线%，显著高于传统消费指数。这种“高纯度”新消费覆盖，暗合了年轻人“投资即生活”的理念——当投资标的是自己熟悉的潮玩店、常喝的奶茶品牌，复杂的指数投资便转化为“为热爱买单”的生活场景。而ETF透明、高效、费率低的特性，更契合年轻人“便捷配置、灵活进出、自主掌控”的理财习惯，进一步降低了投资门槛。在推广中，鹏华基金用AI可视化海报与“悦己新一‘袋’，投资我的热爱”的广告语，将指数特点与Z世代价值主张巧妙绑定，让专业工具成为品牌与用户的情感桥梁。

　　当Z世代成为消费与理财的主力军，基金业的品牌竞争正悄然进入“情感价值”时代。鹏华基金以新消费为钥，开启“从被尊重到被喜欢”的转型，不仅为自身赢得年轻群体的青睐，更为行业提供了可借鉴的样本和启示：以用户洞察锚定产品创新方向、以趣味传播破除专业壁垒、以全场景接触贴近年轻生活、以全链条服务构建多元情感纽带。在鹏华看来，唯有读懂年轻人的生活方式，用专业回应他们的需求，用真诚走进他们的世界，才能在时代浪潮中始终与用户同频共振。